前兩天，孟羽童又上熱搜了，就是董明珠欽點的那位22歲的接班人。

　　自打董明珠說要把孟羽童培養成自己的接班人之后，小編已經不知道看這姐上過多少次熱搜了。

　　坊間都說，孟羽童好厲害，這是董明珠在給自己選個厲害的兒媳婦吧。

　　小編倒覺得關注點放錯了，不是孟羽童好厲害，而是董明珠好厲害。

　　董姐這是在流量池里摸爬滾打多年，妥妥掌握了流量密碼，積蓄了一波營銷大招，在幫自己，甚至說格力下一盤棋。

　　大家想一下，你聽說過馬云、馬化騰、李彥宏、任正非、雷軍的助理是誰嗎?

　　即使沒有，我們也能猜到至少得是這行里摸爬滾打20來年的老手。

　　而孟羽童呢，22歲，浙大西班牙語專業，專業不對口，沒有職場經驗。參加了綜藝《初入職場的我們》被董明珠賞識，第一次被董明珠夸，還是因為在面試的時候，跳了一段女團舞。。。。

　　這幾個點攢在一起，加上董明珠接班人黃袍上身，擱什么時候都是個爆炸性的新聞，換秘書助理都沒有下一個接班人威力大。

　　知乎上、微博上、微信上、連小紅書上的博主都在聊董明珠意欲為何，營銷角度、公關傳播角度、直播電商角度、各種角度皆有。

　　簡單一句接班人，不知道養活了多少營銷號，也不知道給格力省了多少營銷費用。

　　智瑞創想抖音運營看了下，就董明珠22歲秘書走紅這個話題，就有3.6億的討論，今天的熱搜是2.2億。格力的營銷部門，這可不得把董明珠當菩薩供著。

　　我們再往里挖，孟羽童被捧紅后，其實有很多可利用價值，前段時間，孟羽童注冊了帶貨賬號，“明珠羽童精選”，又火了一把。

　　11月22日，用于帶貨的“明珠羽童精選”抖音號發布第1條視頻，孟羽童出鏡表示將在賬號中推介家電。

　　所以孟羽彤被曝曾是MCN紅人，小編并不驚訝，不管是不是真的，董明珠選擇她，就是為了實現自己的流量繼承。

　　先講講曾經的董姐，她是有強個人IP屬性在的，她很善于炒作自己，相當于格力吉祥物，空調界的老干媽，鐵娘子形象那叫一個深入人心。

　　尤其在銷售帶貨方面，跟董姐比，在座的估計都是弟弟。

　　1992年，董明珠在安徽的銷售額突破1600萬元，占整個公司的1/8，隨后，被調往幾乎沒有一絲市場裂縫的南京，并簽下了一張200萬元的空調單子，僅用了一年多時間，董明珠一個人的銷售額就超過了5000萬，占整個集團的6分之一。

　　放到現在來看，妥妥的李佳琦薇婭那樣的頭部主播。

　　董明珠的確很懂直播帶貨的消費群體，也很會推銷產品和自己。但她的受眾范圍、出鏡時間都有限，面對新的Z世代消費群體，她必須要找一個人復制自己的成就，孟羽童就是一個合適的人選，年輕漂亮有經驗有大眾熟知度。

　　據財報顯示，2023年三季度，格力電器營收470.83億元，同比下降16.5%;歸母凈利潤61.88億元，同比下降15.66%，雖然董明珠很厲害，但是格力真的不行，移動互聯網和短視頻流量巨大，也它急需一次大事件來突圍。

　　畢竟好空調，格力造，街上隨便問個00后，估計都講不出這句廣告語，靠董姐一個人是帶不動全場的，格力需要第二個「薇婭」，需要第二個「李佳琦」來幫助自己觸達新消費人群。

　　一來二去，要把孟羽童推到臺前，前期營銷噱頭必不可少。孟羽童也的確因接班人知名度大增，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達到114.5萬，微博粉絲量為16.1萬，小紅書粉絲量為43.5萬。

　　而且她的可利用價值還在繼續，格力已經在申請孟羽童商標了，感覺是一步步把這個女孩的價值最大化，也讓格力利益最大化。

　　有人問，董姐就不怕捧紅了孟羽童之后，孟羽童單干了，落個人財兩空。

　　實際上，從董明珠說出那句“要將孟羽童培養成第二個董明珠”之后，孟羽童就很難再擺脫董明珠的標簽，大概就是成也董明珠，敗也董明珠。

　　不管怎么說，反正董姐永遠是贏家，格力也是最終的流量收益者。