隨著更多的專業運營團隊入駐抖音，各種“新奇特”直播玩法也由此誕生，“內卷”成為品牌和達人直播的新趨勢。

那么最近抖音直播帶貨玩法有哪些新玩法嗎？在即將到來的雙12和年貨節中，怎么才能快速抓住觀眾眼球，脫穎而出呢？

為此飛瓜數據整理了近期抖音電商直播的新鮮事，一起來看看吧！

導讀

1.場景直播瘋狂“內卷”

2.拉夏貝爾再掀品牌“野性消費”

3.近期抖音直播資訊速報

場景直播瘋狂“內卷”

在「鴨鴨」雪山直播和「佰草集延禧宮正傳」直播后，將直播場景化推向“內卷”，不少品牌方也開始嘗試通過“新奇特”的直播畫面，快速抓住用戶眼球。

比如，「香妃園景區·新疆喀什」主要以多人直播為主，營造出新疆特色的氛圍感，提升香妃園景區熱度和曝光，近7天開播6場，平均直播時長2小時，場均觀看人次近90萬！

再比如呼倫貝爾的主播「阿謠」，日常以草原直播為主，通過蒙古包+牧民服飾，更好營造出草原直播的效果，從而能從側面體現出牛肉干的正宗。近7天直播總觀看人次57.1萬。

拉夏貝爾再掀品牌“野性消費”

最近，女裝品牌「拉夏貝爾」抖音上也獲得巨大關注。

上周“拉夏貝爾被申請破產清算”的消息一出，抖音話題 #拉夏貝爾 在11月27日播放量超過7000萬，5天話題播放量超過1.7億，成功激發了消費者的“野性消費”。

上周「拉夏貝爾官方旗艦店」、「拉夏貝爾 La Chapelle官方賬號」、「拉夏貝爾官方店」等多個品牌自播號直播間人氣和銷售額數據都激增。

尤其是「拉夏貝爾官方旗艦店」上周開播13場，總觀看人次超1600萬，11.25日的“拉夏貝爾沖刺100萬！！！限時寵粉兩位數起！！！”單場收獲近700萬人次觀看，人氣峰值是之前的9倍。

最近不少品牌都通過社媒直播間的野性消費“翻紅”。從7月份的鴻星爾克、匯源，到上周爆火的蜂花，再到這次的「拉夏貝爾」。

其實對于品牌來說，雖然“野性消費”能快速喚醒消費者記憶，但營銷過后，品牌仍需要不斷提升產品，打造爆品和營銷玩法，才能長久立足于不敗之地。

近期抖音直播消息速報

1.抖音測試付費短劇

據悉，近期抖音正在測試短劇付費功能。抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，每集最低 1 元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。

對此抖音給出回應，短劇業務還在探索階段，希望借此鼓勵更多優質內容創作。

那么你會在抖音上付費看短劇嗎？

2.無實物帶貨直播將被限流

上周，抖音發布《【畫風低質：低質量直播內容】實施細則》。本次細則將長時間未展示實物商品等影響用戶體驗的直播行為納入管控，一經發現，將采取警告、下架違規商品、扣除信用分等管理措施。

同樣，低質量直播內容還包括：

1、創作者長時間無任何互動和商品介紹行為；

2、偶有互動，但表達不清晰或表達被嚴重干擾；

3、長時間進行娛樂/聊天等直播，未介紹所推廣的商品；

4、創作者雖有商品介紹，但長時間未展示實物商品

3.微信支持打開抖音

11月29日，微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

經過測試，目前在微信聊天窗口下，已經能夠打開淘寶和抖音鏈接，相信會為運營者帶來更多新玩法。