抖音巨量千川怎么投放？做抖音直播帶貨一定要投千川嗎？

如何建立千川計劃？

在開始搭建千川投放計劃之前，我們先從下面這張思維導圖了解下千川投放計劃的整體框架。主要分成三部分：基礎設置、人群定向、廣告創意。

其中每部分還涵蓋若干明細維度可供選擇設置，支持投放方式、轉化目標、預算及出價、達人粉絲定投、行為興趣定向等多個關鍵要素，從而最終達到精細化投放的目的。

巨量千川如何投放？

巨量千川的投放要根據投放目標來具體分析。

投產品：一個產品投5-10個計劃，6小時內看數據表現。沒什么展現：繼續觀察完當天，次日起新計劃；有展現無轉化：如果消耗超過2倍出價，就關閉掉重新起新計劃；有轉化超成本：成交3-5單直接壓到可承受范圍出價。

投直播間：開播前分別制定好專業版和極速版3種轉化目標計劃（進入直播間、點擊直播間、下單）一共就是6條計劃。以此為一組標準計劃，然后再次復制兩組計劃出來，這樣總共就18條計劃。開播時先暫停7-18條計劃，也就是只投1-6條計劃，開播后每隔20分鐘啟動一組6條計劃，數據表現好的計劃（看roi）后續直接復制表現好的新計劃即可。

投產品的話以有沒有成交為第一目標，后面根據數據調整ROI，投直播間以哪種計劃能拉人氣進來為第一目標，然后再根據ROI補計劃。

如何設置精準投放

基礎人群定向：

對于基礎人群定向的設置，品牌商家根據產品的核心受眾人群，選擇好適合的性別、年齡即可；

另外可以根據產品的特性針對性的布局一些重點地區，比如高客單價女裝，潛在用戶分布以一二線城市為主，而四五線城市人群消費力相對較低，此時可不選或少選。

行為興趣定向：（以行為定向為例）

行為定向中，會涉及到行為場景、行為時限、行為類目詞和關鍵詞的四個關鍵維度的選擇。

首先行為場景方面，在以賣貨為導向的直播間中，要選擇“電商互動行為”的人群。

其次行為時限方面，即用戶行為發生在多少天內，可按照實際需求選擇不同長度的時間，時間不同總覆蓋人群也隨之變化。

而類目詞和關鍵詞可同時疊加選擇，選擇與自己產品所在行業強相關的行業詞和關鍵詞。

另外，也可以選擇與自己產品受眾相同的產品所在行業，如投女裝產品除了可以選擇女裝的行業詞關鍵詞，也可以投化妝品的人群定向。

達人定向：

除了行為興趣外，另一個重要的定向是達人定向，支持觸達到平臺內達人粉絲，或與達人有過互動的用戶。主要選擇維度為互動行為、互動時限、達人類型和具體達人。

投放效果如何進行實時評估？

千川投放的最大優勢，就是其支持豐富的人群定向功能，可以鎖定精準流量，對于高客單商品或比較垂直的品類商家來說，其對轉化率能起到一定的積極效果。

但需要注意的一點是，千川投放人群定向越精準，也就意味著其廣告所覆蓋到的人群數量就越小，整個投放計劃的跑量難度也會更高，獲取精準用戶的成本也就越高，即出價更高。

因此，商家們最好可以對千川投放進行即時的消耗評估，以便即時進行調整，避免不必要的金額損失。

為了解決投放消耗統計麻煩、數據不準確的情況，飛瓜智投的【投放】界面對千川投放計劃進行了適當的整合統計，方便商家們可以實時進行消耗監控。

（數據來源：飛瓜智投，數據已獲客戶授權并脫敏處理）

同時，投手還可以選擇選擇查看10分鐘、20分鐘、30分鐘等不同的時間粒度內千川投放賬戶消耗金額以及投放帶來的轉化數據，幫助投手及時調整投放計劃。

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