我們在友望數據【熱門話題】中輸入“618”發現，該話題的參與作品數和點贊數都是最高的。據友望數據不完全統計，該話題的參與作品點贊量超過了300萬。

“618”話題京東排名第一 截圖來源：友望數據-熱門內容-熱門話題

點開【熱度分析】我們可以看到在5月31日和6月16日這兩天該話題的參與作品數達到兩個峰值。

京東618話題熱度分析  截圖來源：友望數據-熱門內容-熱門話題

5月31日是京東618“沸騰之夜”晚會，當晚結束預售正式開啟618。6月16日則是618活動的最后一個周期的開始。

當然這些話題的作品，也有一部分是京東找優質博主投放的。在我們的社群中，也有不少博主說自己接到京東的618廣告，咨詢該如何報價。

通過聯合視頻號官方發起活動，加上統一的話題來造勢，并結合主動投放，京東618的品牌曝光都得到了不少的提升，在視頻號中也狠狠地刷了一個存在感。

當然更重要的是視頻號直播帶貨板塊。京東在視頻號上線101計劃：1大京東直播王牌IP“超級值播間”，10大京東各品類官方賬號，100場達人矩陣全面開播。

我們通過直播間搜索購物分類的發現，京東電器在6月17日當天的直播觀看人數達到102萬，喝彩次數67萬，是其歷史最高紀錄。

△ 近15天視頻號購物類直播，京東電器名列前茅  截圖來源：友望數據-直播間搜索

在京東電器的【直播記錄-商品詳情】中我們可以看到該場直播主要是手機數碼、廚衛家電等商品。

△ 京東電器直播商品詳情  截圖來源：友望數據-直播記錄

本場直播從下午12點40分左右開始，持續了近13個小時。除了價格優勢外，直播中主播還設置了眾多福利：每10分鐘進行一次紅包抽獎，每20分鐘進行一輪好禮抽獎。通過誘人的福利，來提升直播間用戶停留時長，同時用戶將直播間分享給親朋好友，也會吸引更多的用戶進入直播間。

據悉，本場直播開播半小時后，直播間帶貨GMV便突破1000萬，最終GMV超1億，創下視頻號帶貨直播記錄新高。

除此之外，直播間也發起多場直播，并邀請黃曉明空降連麥，均獲得了不錯的成績。

△ 京東JD.COM直播記錄 截圖來源：友望數據-直播記錄

據京東自己發布的數據顯示，2023年6月1日0時至6月18日24時，京東618累計下單金額超3438億元。視頻號直播帶貨的成績雖然只是其中的很小一部分，但也反映出了視頻號的營銷帶貨潛力。

2、眾多主播參與“618”，9.9元秒殺成黑馬

除了京東以外，視頻號直播還有多家大牌好物促銷開搶，包括生鮮果蔬、日用百貨、家用電器、數碼3C、美妝服飾、家居用品、種草好物……

我們通過友望數據【直播間搜索】關鍵詞“618”發現，有500多個直播間參與了618活動。

△ “618”直播間搜索結果 截圖來源：友望數據-直播間搜索

我們按照預估銷量來排序，發現周周時尚服飾以預估銷量1.69萬，預估銷售額37.66萬排名第一。

觀看其直播間我們發現，她們是服裝源頭廠家，直播間主要做9.9元包郵的秒殺活動。